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                  打折时间提前 服装业阴霾难散

                  2012-08-04 11:09:22 发布  互联网   【字体: 】   浏览
                  【导读】打折时间提前 服装业阴霾难散

                  李先生(化名)做服装20年,今年的光景着实不好:“大家都只敢订两三个月的短单,去年则?#21069;?#24180;单。今年的销?#32943;陆盗?0%左右。”

                  他一直在问,现在哪行景气:“真想转行。去年这个时候连衣?#25346;?#32463;卖了12万件,今年才卖2万件;原来做?#35805;媯?#36319;?#35805;媯?#36861;?#35805;媯?#19968;做就是1500件,现在只敢做?#35805;媯?00件都卖不完。不少服装小厂库存都达到了8000-10000件,去年高峰时只有2000件;往年?#35805;?#26159;7月15日放假,今年提早休息了。”

                  高库存的阴霾笼罩?#27431;?#32455;服装的整?#38718;?#19994;链,压得他们喘?#36824;?#27668;来。“纺织厂谨慎生产、服装厂谨慎下单、销售市场谨慎进货,造成了全行业性的?#21482;?#24615;紧缩。紧缩之下,消费市场愈发疲软,形成恶性循环。”李先生说。

                  尽管官方PMI数据显示,产成品库存在连续两个月攀升之后,7月份产成品库存指数为48.0%,比?#26174;孿陆?.3个百分点。但与之相对应的是订单继续在50%以下,价格大幅?#38470;怠?/p>

                  汇丰银行大中华区首席经济学家屈宏斌分析:“库存已经成为拖累经济反弹的重要因素。这一轮库存增长从2010年下半年政策?#25112;?#24320;?#23478;?#30452;到目前还未结束。由于企业面临着前所未有的去库存压力,这就限制了企业未来扩充产能的意愿及能力,这可以解释为何近期?#30007;?#36151;需求如此虚弱,对货?#33402;?#31574;就意味着边?#24066;?#29992;的降低。”

                   炎夏犹寒

                  西单商场的顾客稀少,显得冷清。

                  服装区域,几乎所有的品牌都在?#23548;?#20419;销。锐步全场五折;新思路部分三折、李宁满100元返35。商场一家品牌运动服的李姓销售?#22791;?#35785;记者,现在本来?#33756;?#19981;上服装销售旺季,再加?#38386;?#22810;商?#19994;?#36135;物库存量都比较大,所以打折是正常的,不打折才不正常。

                  无论是一线品牌,或是国内的二、三线品牌,都在使各种法子打折促销,?#34892;?#21697;牌甚至低至两折。上述销售人员说,今年的折扣不仅比往年高很多,而且打折的时间也提前了。以前都是临近换季才开?#20960;?#20419;销活动的,但现在炎夏才开始,就已经打着换季大优惠的口号来吸引消费者了。

                  服装库存高企在行业内早就是公开的秘密。”李先生说现在?#26408;?#38754;是,一线品牌商的库存与销售比,普遍达到6:1,其零售单店的销售额也至少下滑10%,情况比2008年金融危机?#25346;?#31967;糕。

                  统计数据显示,2012年一季度,纺织、服装、皮毛业85家上市公司合计存货达731.72亿元,比上年一季度的623.23亿元增加了108.49亿元,同比增长17.4%。2011年,多数纺企库存高企的同时,由于订单的萎缩,使得过多的库存难以消化。在2011年创出了711.03亿元的高存货后,2012年,纺织中国十大休闲服饰品牌业的存货不但没有消化掉,反而高于2011年的存货,增至731.72亿元。

                  产销两不旺的?#23576;?#19979;,服纺行业“赊账”经营的模式,显得举步维艰,“三角债”使得企业随时面临资金断裂的危机。

                  去年上半年货款能回来90%,今年还没影子”,李先生说,“不得已,我向银行借款200万,仅利息一年就要17万。”

                  原因

                  去年开始,国内许多服装企业的库存?#22378;跻?#19979;子集中爆发,“库存阴霾”究竟从何而来?

                  好不容?#35013;?#36807;了金融海啸,?#20174;?#36935;到欧债危机。”中国第?#29615;?#32455;网首席分析师汪前进指出,人力成?#23613;?#21407;材料价格上涨以及贸易环?#36710;?#21464;化,使?#23186;?#20004;年服装企业的经营环境“风云突变”。

                  一些服装企业今年的出口订单?#26412;?#19979;滑,大量囤货被迫转为内销,加上经济不景气、消费相对疲弱又造成了大量库存积压。

                  汪前进指出,在经济不景气?#30007;?#21183;下,产品库存的周转变慢,?#26085;?#29992;了运营流动资金,又导致企业无法更新产品,而没?#34892;?#21697;就?#35805;?#27861;吸引到更多的顾客,业绩就会?#29616;?#19979;滑,从而加剧资金周转困?#24120;?#29978;至最终致使整个经营陷入绝?#22330;?/p>

                  此外,中国大多数服装企业都采用“订货会”的供应模式,提前半年至一年生产产品,且主要?#35272;?#19979;游分销商而不是消费者提供市场信息,企业对消?#30740;?#21183;的判断往往因为信息不对称而过于乐观,产品产量?#23545;?#22823;于市场?#23548;?#28040;化量。

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