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                  蒙牛:上半年收入超300億 實現高質量可持續增長

                  2018/9/4 14:19:46 發布  互聯網     瀏覽
                  【導讀】蒙牛乳業(2319.HK)在港發布2018年中期業績公告:上半年,蒙牛實現銷售收入344.74億元,同比增長17%;凈利潤15.62億元,同比增長38.5%!

                  蒙牛:上半年收入超300億 實現高質量可持續增長

                    8月30日,蒙牛乳業(2319.HK)在港發布2018年中期業績公告。上半年,蒙牛實現銷售收入344.74億元,同比增長17%;凈利潤15.62億元,同比增長38.5%,增幅遠超行業水平。

                    蒙牛乳業表示,在市場競爭日趨激烈,綜合成本不斷提升的背景下,蒙牛依托結構改善調整利潤空間,依托新興業務布局未來發展,依托營銷創新提升品牌美譽,依托渠道拓展提升銷售業績,呈現出高質量、可持續的成長態勢。

                    上半年,蒙牛各主體業務板塊均實現快速增長,高附加值的明星產品以及奶粉板塊的出色表現,促進了集團整體利潤的大幅改善。常溫品類中,特侖蘇、基礎白奶、花色奶、常溫酸奶等表現均超過預期。低溫品類則繼續穩居市場份額首位,冠益乳BB-12、歐式炭燒酸奶等產品均保持較高成長幅度。冰淇淋業務穩步邁進,達成雙位數增長。奶粉業務銷售收入實現超過60%的突破式增長,雅士利扭虧為盈。而被稱為蒙牛增長新引擎的鮮奶、奶酪、植物基、海外四個新業務單元,均表現出良好的成長態勢,為集團未來業績提供了可持續的發展空間。

                    明星產品表現優異的同時,世界杯賽場上的優異表現,也讓蒙牛成為今年上半年的品牌明星。在世界杯整合營銷戰役中,蒙牛品牌力提升顯著。傳播量上,超500億人次通過各種媒介渠道接觸到了蒙牛品牌;參與度上,“掃碼贏紅包”活動,吸引了近2.4億人次消費者的加入;話題性上,伴隨著簽約明星梅西在世界杯上的曲折劇情,蒙牛提出的“天生要強”的品牌主張成為社交媒體上討論的熱點。而“踢球吧,少年強”這一具公益性質的活動,也引起了國內外媒體的廣泛關注,收獲良好的社會效益。世界杯贊助活動及傳播推廣,幫助蒙牛的品牌力提升11.4%,居行業首位,消費者對蒙牛品牌喜好度和購買意愿顯著提升。

                    渠道建設方面,蒙牛在傳統領域與新零售領域同步發力。上半年,蒙牛持續加大在三四線城市布局的力度,在鎮、村一級的網點數量較去年同期大幅增加。新零售領域的收入在蒙牛的銷售占比也不斷提升,上半年,蒙牛電商的銷售收入增長60%,線上品類也從常溫奶擴張到低溫酸奶、冰淇淋,在“6·18電商節”活動中,蒙牛再奪全網銷售冠軍。

                    在傳統商超、電商渠道之外,蒙牛在快消品牌中率先試水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纖維奶昔牛奶,瞄準日趨火爆的體重管理市場,啟用了與消費者直接交流的“一對一”的新零售渠道,迅速成為爆品。這種創新型的營銷模式,未來將在蒙牛的業務中占據更重要的位置。

                    蒙牛集團CEO盧敏放表示,2018年是蒙牛從“中國牛”走向“世界牛”的關鍵一年。這一年,對內,我們提出了“不忘初心、共贏冠軍”的口號,明確目標、喚回狼性;對外,我們在世界賽場上展示了自己的世界品質,展現了自己的品牌自信,更展露了蒙牛要成為世界級品牌的雄心。“今天的蒙牛已經擁有了國際化的股東結構,國際化的公司治理架構,開始了全球奶源布局、全球生產布局。未來,在立足創新、優化渠道、提升效率的基礎上,蒙牛還將不斷提升研發投入占比,不斷提升國際業務占比,不斷提升嬰配產品占比,力爭獲得在深加工產品領域更多的定價權,借助國家開放的大勢,早日成為一家具有世界品質的世界級乳品品牌。”

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