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                  熱水器市場開局平穩 企業聚焦內生動力

                  2018/4/24 15:41:07 發布  互聯網     瀏覽
                  【導讀】2018年,熱水器行業實現平穩開局:市場研究機構數據顯示,盡管受到房地產市場調控與春節錯位因素影響,但一季度我國熱水器市場仍然保持了平穩增長。

                    在消費升級與產品結構優化等因素的聯合驅動之下,我國熱水器市場規模持續擴容。2018年,熱水器行業實現平穩開局:市場研究機構數據顯示,盡管受到房地產市場調控與春節錯位因素影響,但一季度我國熱水器市場仍然保持了平穩增長。

                    近期,中國家電網對多家熱水器企業進行了走訪,相關熱水器企業負責人均對市場表達了樂觀預期,在國家毫不動搖地堅持按照“房住不炒”的政策導向對房地產市場進行調控的背景下,他們更多希望以產品結構升級為企業增添發展動力,進一步滿足消費者的美好生活需要,推動熱水器行業不斷增長。

                  熱水器市場開局平穩 企業聚焦內生動力

                    熱水器市場開局良好 企業普遍持樂觀預期

                    2017年,國家面向房地產市場過熱的一線城市和重點二線城市出臺了密集的調控政策,房地產市場明顯降溫。以北京為例,據北京市統計局統計數據顯示,在最嚴樓市調控之下,2017年北京市住宅銷售面積為612.8萬平方米,下降38.3%;據北京市住建委數據顯示,2017年全年北京二手住宅共計網簽136237套,同比2016年降幅為49.99%。

                    作為房地產下游的熱水器行業,在房地產市場調控的傳導作用下也不免受到沖擊。另外,春節的錯位因素,也對熱水器的市場銷售構成一定利空。在走訪中,一些相關企業負責人表示,今年一季度一二線市場的熱水器銷量不及去年同期,但三四級市場還是保持了較好的增長態勢。因此,熱水器行業在一季度仍然交出了一份較為滿意的答卷。

                    奧維云網全渠道推總數據顯示,今年一季度我國熱水器市場銷售規模為180億元,同比增長8.8%。中怡康數據推總數據顯示,一季度我國熱水器市場零售量規模為905萬臺,同比增長7.05%;零售額規模為149億元,同比增長15.68%。

                    雖然房地產市場調控,不過,熱水器企業均對今年的市場保持樂觀的預期。萬和熱水器業務負責人認為,今年燃氣熱水器市場有望實現12%的同比增速。萬家樂熱水器業務負責人預計,今年燃氣熱水器市場增速將超過10%,而電熱水器的市場增速預計在5%—10%。

                    在他們看來,普及與更新雙重需求疊加,用戶沐浴習慣的改變以及對熱水器使用體驗的關注,天然氣管道網絡建設的持續推進和外部氣源的注入,都是對熱水器行業的利好,未來熱水器行業仍然具有較大的上升空間。

                    中怡康數據顯示,2017年我國熱水器市場電儲水熱水器零售額規模為302億元,同比增長6.4%;燃氣熱水器零售額規模為344億元,同比增長13.9%。據此,有熱水器企業負責人大膽地預計,熱水器有望成為我國家電行業中又一個千億規模的細分行業。

                    4月26日,由中國家用電器協會與國家信息中心心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2018中國熱水器行業高峰論壇”將在北京召開,屆時,國內市場主流熱水器品牌與渠道商代表將集體出席會議,共同就我國熱水器市場運行現狀與發展趨勢進行討論。

                  熱水器市場開局平穩 企業聚焦內生動力

                    熱水器企業野心勃勃 集體加大布局力度

                    面對穩定增長且潛力巨大的中國熱水器市場,不管是綜合性家電龍頭企業海爾、美的,還是專業的熱水器制造企業林內、能率、萬和、萬家樂等,均在加大熱水器業務的投資和布局力度,而且還有一些后來者不斷加入熱水器行業:德國博世集團旗下的博世熱力技術、以燃氣壁掛爐和采暖系統解決方案在中國市場起家的韓國企業慶東納碧安,先后進入家用熱水器市場。

                    美的熱水器事業部相關負責人表示,2017年美的熱水器業務規模已突破100億元。2018年,美的熱水器將加強在高端領域的推廣和滲透。

                    上海林內有限公司營銷部部長俞偉表示,2017年林內的業績繼續保持了20%左右增速的增長,今年林內的增速目標依然是20%。

                    2017年3月,林內位于上海奉賢的新產業園正式投產,燃氣熱水器產能大幅提升。據俞偉透露,林內在不久的將來還要進行奉賢產業園二期、三期項目建設,投產后熱水器產能將進一步提升。今年,3月21日,林內與蘇寧易購舉行2018戰略合作發布會,雙方定下了2018—2020年林內全線產品在蘇寧渠道銷售25億元的戰略目標,其中熱水器是雙方合作的主要品類。

                    能率(中國)投資有限公司市場部部長張燕表示,2017年能率熱水器業務實現了兩位數增長,而產品結構優化則是業績增長的首要功臣。今年,能率將進一步改善自身的產品結構,同時優化渠道體系建設。

                    華帝熱水器業務負責人表示,去年華帝熱水器業務營收超過20億元,今年的營收目標是30億元。

                    博世熱力技術公布的數據顯示,2017年博世熱力技術電熱水器銷量增長161%,燃氣熱水器銷量增長49%。博世熱力技術中國區銷售與市場副總裁蔡思凱在AWE2018期間接受中國家電網采訪時表示,熱水器目前是博世熱力技術在家用領域的一項核心業務,這一點接下來幾年也不會有變化。博世熱力技術在中國市場主要聚焦產品線的豐富化、渠道網絡的拓展以及服務水平的不斷提升等方面的投入。

                    慶東納碧安(中國)董事長金容范在接受中國家電網采訪時表示,目前慶東納碧安燃氣熱水器業務進展順利,慶東納碧安在北京順義的新工廠將于今夏正式投產,屆時,慶東納碧安將以本土化生產的燃氣熱水器產品來開拓中國市場。他希望在五年內把慶東納碧安做到燃氣熱水器領域品牌前三。

                    聚焦內生動力 強調產品升級

                    在中國家電網的走訪過程中,熱水器企業負責人幾乎表達了高度一致的觀點:舒適、健康、環保、安全成為消費者對于熱水器的主要訴求,為此,電熱水器產品將圍繞智能操控、健康活水、速熱、差異化外觀等技術維度進行產品開發,而燃氣熱水器產品則主要圍繞零冷水、恒溫、大升數、高靜音等技術點進行新品開發。本屆中國熱水器行業高峰論壇期間,熱水器產品趨勢與市場消費走勢也將是與會企業代表熱議的話題之一。

                    在3月21日與蘇寧易購的戰略合作發布會上,林內發布了一款搭載3C恒溫系統技術的悅享系列燃氣熱水器新品,著力解決多處用水時、夏季用水以及關水再開時出現的水溫波動去,確保溫度恒定的舒適用水體驗。

                    4月19日,卡薩帝聯手蘇寧易購發布了引領纖薄瞬熱科技的天沐PRO自嵌式電熱水器、搭載Turbo瞬熱科技的天沐mini瞬熱電熱水器及采用多維靜音降噪體系的天籟系列CM3燃氣熱水器三款新品,前兩款產品均聚焦瞬熱洗技術,而燃氣熱水器新品則更強調靜音。

                    智能物聯是博世熱力技術在熱水器產品上的主要發力點之一。“我們很有信心可以促進中國熱水領域的改變,可以以最優秀、最先進的技術,尤其是利用Wifi技術給中國市場提供更好的解決方案和更好的產品。”蔡思凱說。

                    威博熱水器負責人表示,威博電熱水器產品主要圍繞速熱、健康活水、智能提醒等技術做文章。

                    在走訪中,熱水器企業負責人均表示,要通過產品和技術創新,為企業發展提供增長動力,為滿足消費者的美好生活需要提供創新的產品和熱水解決方案,從而推動行業的持續健康發展。

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